ถ้าเปิดฟีดโซเชียลช่วงนี้ คงเห็นคำว่า T-Beauty บ่อยขึ้น หลังจากที่ K-Beauty และ J-Beauty ครองชั้นวางเครื่องสำอางมานาน ตอนนี้แบรนด์ความงามสัญชาติไทยเริ่มถูกพูดถึงในฐานะเทรนด์ของภูมิภาค ทั้งในสิงคโปร์และประเทศเพื่อนบ้าน ลองมาดูกันว่าเกิดอะไรขึ้น

ตัวเลขที่บอกว่าไม่ใช่แค่กระแส

  • การส่งออกเครื่องสำอาง สบู่ ครีมกันแดด และผลิตภัณฑ์ดูแลสิวของไทย คาดว่าจะแตะราว 4.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2027 เพิ่มจาก 3.3 พันล้านดอลลาร์ในปี 2022

  • กระทรวงพาณิชย์คาดว่าตลาดเครื่องสำอางในประเทศจะเกิน 1 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐภายในปี 2030

  • ตามข้อมูลของ KResearch อุตสาหกรรมความงามไทยคิดเป็นราว 2% ของ GDP

แบรนด์ที่ถูกพูดถึง

INGU คือตัวอย่างของแบรนด์ใหม่ที่โตเร็ว ผู้ก่อตั้ง Chayadhorn Kitiyadisai เริ่มทำผลิตภัณฑ์เองเมื่อราวสี่ปีก่อน รายได้เติบโตจาก 2 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2022 เป็น 16.5 ล้านดอลลาร์ในปี 2025 และเมื่อจัดแฟนอีเวนต์ที่สิงคโปร์ในปีนี้ มีคนลงทะเบียนถึง 8,000 คนภายใน 24 ชั่วโมง ทั้งที่มีที่นั่งราว 1,000 ที่ ส่วนอีกฝั่งคือ ศรีจันทร์ แบรนด์เก่าแก่ที่ปัจจุบันบริหารโดยทายาทรุ่นที่สาม ซึ่งก็กำลังมองตลาดอาเซียนเช่นกัน นอกจากนี้ยังมีชื่ออย่าง Mistine, 4U2, La Glace และ Cathy Doll ที่ถูกยกเป็นตัวอย่างของ T-Beauty ที่คนนอกประเทศเริ่มรู้จัก

เนื้อครีมบำรุงผิวบนพื้นสีครีม

ภาพประกอบ: Kelsey Curtis / Unsplash

ทำไมถึงมาแรง

  • ทำมาเพื่อสภาพอากาศแบบเรา ผู้ก่อตั้ง INGU มองว่าผลิตภัณฑ์ที่คิดมาสำหรับผิวและอากาศร้อนชื้นของภูมิภาคคือจุดขายสำคัญ

  • โซเชียลมีเดียทำให้แบรนด์เล็กแข่งกับแบรนด์ใหญ่ได้ และความโปร่งใสเรื่องวิธีผลิตช่วยสร้างความเชื่อใจ

  • ซอฟต์พาวเวอร์ไทยช่วยเปิดทาง ทั้งซีรีส์ อาหาร การท่องเที่ยว และ T-Pop ทำให้คนรู้จักแบรนด์ไทยมากขึ้น

  • ผสมเทคโนโลยีกับวัตถุดิบท้องถิ่น เช่น ชาเขียวจากภาคเหนือ และกุหลาบดามัสก์

ความท้าทายที่ยังรออยู่

คู่แข่งสำคัญคือสินค้าความงามราคาถูกที่ผลิตได้รวดเร็วจากจีน และการจะไปให้ไกลแบบ K-Beauty อาจต้องอาศัยการทำงานร่วมกันระหว่างแบรนด์ ทั้งการทำตลาดและการส่งออกร่วมกัน รวมถึงการผูกกับคอนเทนต์บันเทิงให้เป็นคลื่นเดียวกัน

สำหรับคนรักบิวตี้ นี่อาจเป็นจังหวะดีที่จะลองหันกลับมาดูแบรนด์ไทยในชั้นวางใกล้ตัวอีกครั้ง เลือกจากเนื้อสัมผัสและส่วนผสมที่เข้ากับผิวของตัวเอง และทดสอบกับผิวบริเวณเล็กๆ ก่อนใช้จริงทุกครั้ง

หมายเหตุ: บทความนี้สรุปข้อมูลอุตสาหกรรมจากแหล่งข่าวที่อ้างอิง ไม่ใช่การรีวิวหรือรับรองผลของผลิตภัณฑ์ใด